Die Konfrontation berühmter Marken Adidas gegen Puma - Eine interessante und ungewöhnliche Geschichte, weil die Firma von Brüdern gegründet wurde. Mehrjährig Duell Brüder Adidas-Puma Es war ein Segen für die Käufer, weil es zur Entwicklung beider Unternehmen beitrug. Das Ergebnis ist offensichtlich: Puma und Adidas Schuhe sind auf der ganzen Welt bekannt und beliebt. Sie mag es, von Geschäftsleuten, Politikern, Hollywoodstars getragen zu werden ... Aber nur wenige haben von der Rivalität gehört, die zu einem solchen Erfolg geführt hat. Heute möchte ich etwas darüber erzählen.
Wie hat die Geschichte angefangen?
Heute sind Adidas und Puma Unternehmen, deren jährlicher Umsatz Milliarden von Dollar beträgt. Ihre Gewinne erreichen also auch Milliarden Kauf von Anteilen dieser Firmen - eine der zuverlässigsten und rentabelsten Investitionen. Wie zeigt die geschichte von adidas und pumaMarken waren fast immer erfolgreich und werden keine Positionen einnehmen. Wenn Sie ihre Schuhe und Kleidung sehr schön kaufen, können Sie gutes Geld mit Werbeaktionen verdienen.
Adolf und Rudolf Dassler, die Gründer der legendären Unternehmen, wurden im deutschen Herzogenaurach geboren. Obwohl der Altersunterschied nur zwei Jahre betrug, kamen sie nicht sehr gut miteinander aus. Stärkung der Beziehung und Verhinderung der politischen Vorlieben der Brüder.
Als Adi und Rudy vor der Auseinandersetzung mit der Herstellung von Schuhen begannen Adidas gegen Puma es war noch weit weg. Das Interesse an diesem Sport inspirierte Adolf, Stiefel mit Stacheln herzustellen. Darüber hinaus waren in der Nachkriegszeit viele behinderte Sportler auf orthopädische Schuhe angewiesen. Die Brüder fingen an, ihren oberen Teil aus stillgelegten Militäruniformen herauszuschneiden. Die Sohlen bestanden aus alten Autoreifen, und ein bekannter Schmied war von der Herstellung von Spikes angetan.
Registriert in 1924, dem Unternehmen, mit dem es begonnen hat die geschichte von adidas und pumahieß die Dassler Brothers Shoe Factory. Öffnete es in einer kleinen Waschküche. Die Zusammenarbeit der Brüder hat sich bewährt. Adolf befasste sich mit der Entwicklung von Schuhen, und der energische und gesellige Rudolph suchte nach Märkten und expandierenden Geschäftsbeziehungen.
In 1925 brachte Dasslers die ersten spitzen Stiefel auf den Markt. Die Neuheit war ein unglaublicher Erfolg und wurde vor allem von den Spielern geschätzt.
Die Produktpalette und die Produktion wurden schrittweise erweitert. Wirklichen Erfolg hatten die Brüder in 1928, als bei den Olympischen Spielen in Amsterdam deutsche Athleten mit Schuhen von Dassler auftraten.
Zu Beginn der 30 kauften Adi und Rudy die Fabrik, die sie zuvor gemietet hatten. Außerdem könnte es expandieren. An diesem Tag wurden mehr als 100-Paar Schuhe hergestellt. Das Sortiment umfasste drei Dutzend Modelle für verschiedene Sportarten sowie Rollschuhe.
In 1933 kam Hitler an die Macht. Die Dassler-Brüder sympathisierten mit den Nationalsozialisten und zögerten nicht mit der Wahl: Sie schlossen sich sofort der NSDAP an. Adi und Rudi hatten keine Zweifel an dem Erfolg ihres Unternehmens im nationalsozialistischen Deutschland. Darüber hinaus förderte die Ideologie des neuen Regimes den Kult eines gesunden Körpers. Für Sportschuhentwickler hat sich dies als sehr nützlich erwiesen. Alles war gut, aber Duell Brüder Adidas-Puma war gleich um die Ecke.
Schön die geschichte von adidas und puma Fortsetzung einer Partnerschaftsvereinbarung mit dem Leichtathlet Jesse Owens. Bei den Olympischen Spielen in Deutschland, die in 1936 stattfanden, trat der Athlet in Dassler-Stiefeln an und gewann ebenso viele 4-Medaillen. Es war ein weiterer guter Schritt: Die Verkäufe begannen schnell zu wachsen. Die Versorgung eines schwarzen Athleten mit Schuhen hat die Führer der Nationalsozialistischen Partei zwar empört.
Schöpfer Adidas gegen Puma und dem Zweiten Weltkrieg
Der Ausbruch des Zweiten Weltkriegs in 1939 trug zum Rückgang der Produktion bei. Zu diesem Zeitpunkt hatten die Brüder bereits zwei Fabriken, aber eine musste schließen.
In 1941 wurde Adolf an die Front gebracht, und als er zurückkam, stellte er fest, dass die Manufaktur bereits für die Bedürfnisse der Armee arbeitete. Eine Umrüstung für die Produktion von Granatwerfern war nicht möglich, so dass das Unternehmen mit der Herstellung von Militärschuhen und Waffenteilen begann. In Übereinstimmung mit dem Befehl des Ministers für nationale Industrie wurde das Fabrikpersonal umgeschult.
Während des Zweiten Weltkriegs verschlechterten sich die Beziehungen zwischen den Brüdern stark. Gerüchten zufolge begann Rudolph aktiv mit der Gestapo zusammenzuarbeiten. Nach dem Fall des Dritten Reiches und dem Kriegsende geriet Rudy in ein amerikanisches Kriegsgefangenenlager. Bei seiner Rückkehr erfuhr er, dass Adolf eine Anzeige von ihm geschrieben hatte. Seitdem ist die Beziehung zwischen den Brüdern in völlige Feindschaft geraten.
Schuhimperium Division
In der Tat Duell Brüder Adidas-Puma hat im 1948-Jahr begonnen. Zu dieser Zeit stirbt der Vater von Adolf und Rudolph - der einzige, der sie versöhnen konnte. Sowohl die Freundschaft als auch das gemeinsame Geschäft der Brüder gingen zu Ende. Die Familienfabrik wurde in zwei Teile geteilt.
Adi wollte seine Firma Addas benennen (nach den ersten Buchstaben des Vor- und Nachnamens). Da dieser Name jedoch bereits vergeben war, erhielt das Unternehmen einen klangvolleren Namen: Adidas.
Rudolph wählte den Namen Ruda für seine Produktion, aber es dauerte nicht lange. Im Laufe der Zeit änderte der ältere Dassler den Namen in Puma - seinen Spitznamen, den er in seiner Jugend aufgrund von Liebesbeziehungen erhielt.
Opposition Adidas gegen Puma über das Leben der ganzen Stadt nachgedacht. Herzogenaurach war eigentlich in zwei Teile geteilt - auf beiden Seiten des Flusses. Sowohl die Familien der Brüder als auch andere Bewohner, die hauptsächlich in konkurrierenden Fabriken arbeiteten, waren in Feindschaft.
Markenentwicklung und Rivalität
Nach der Lücke begann jeder der Brüder hart zu arbeiten, um seine eigene Marke zu entwickeln. Bereits in 1949 brach Adolf die Vereinbarung mit Rudi und begann, zwei Streifen zu verwenden - die Symbole der Firma Dassler. Zwar zog Adi zu den bestehenden Bands ein Drittel, und das Logo wurde registriert.
Im selben Jahr ereignete sich ein weiteres bedeutendes Ereignis in der Sportwelt. Adolf entwickelte ein neues Schuhmodell, bei dem Gummispitzen ausgetauscht werden konnten. Das folgende Jahr sah die Schuhe, angepasst, um auf einem gefrorenen oder nassen Feld zu spielen.
Für die Olympischen Spiele in Helsinki, die in 1952 stattfinden, wurden Adidas-Schuhe bereits von vielen Athleten ausgewählt. Im selben Jahr beschloss Adi, die es liebte zu kreieren und zu erfinden, die Produktion zu erweitern. Das Unternehmen nahm die Veröffentlichung von Markenanzügen und Sporttaschen auf. Die Käufer haben ein neues Produkt gut aufgenommen und die Produktion wurde in Betrieb genommen.
Rudolph blieb nicht hinter seinem jüngeren Bruder zurück. In 1949 erfand Rudy Einschraubspikes für Fußballspieler und startete die Massenproduktion von modernisierten Schuhen. Die neue Technologie, genannt Super Atom, hat die Anerkennung berühmter Athleten verdient.
Die nächste Stufe der Konfrontation Adidas gegen Puma hat im 1954-Jahr begonnen. Hannover 96-Spieler, die in Puma-Brasilien-Stiefeln gekleidet waren, gewannen das FCK-Team im Endspiel. Doch bei der Weltmeisterschaft gewann die deutsche Mannschaft, in Adidas Schuhen beschlagen. Von diesem Zeitpunkt an hörte die Rivalität auf, auf gleicher Augenhöhe geführt zu werden, aber der Kampf ging weiter.
Die fünfziger Jahre für die Brüder Dassler - eine Zeit kontinuierlicher Rechtsstreitigkeiten. In 1958 wurden beispielsweise Adidas-Produkte unter dem Motto „Adidas ist der beste Sportschuh der Welt!“ Verkauft. Rudolf verklagte sich über diesen Werbeslogan. Er argumentierte, dass solche Wörter Verbraucher irreführen, weil die brasilianische Nationalmannschaft, die einen glänzenden Sieg gewann, in Puma-Schuhen beschlagen war.
Dies ist Rudys Fall, der erfolgreich gewonnen wurde. Im Gegenzug verklagte Adolf auch mehrere Male und beschuldigte seinen Bruder, Technologie gestohlen zu haben.
Die Konfrontation der Söhne der Dassler-Brüder
In den Fabriken von Dassler arbeiteten viele Verwandte der Dassler-Brüder. Nach dem Tod ihrer Eltern wurde das Geschäft von Adolf und Rudolph von ihren Söhnen weitergeführt. Horst und Armin einigten sich darauf, eine gewisse Neutralität zu wahren und keinen Vertrag mit Pelé, dem besten Fußballer der Welt, zu unterzeichnen. Darüber hinaus wurde beschlossen, sich nicht gegenseitig Prominente zu locken, die für Produkte von Unternehmen werben. Dadurch konnte ein starker Preisanstieg auf dem Werbemarkt vermieden werden.
Aber der große Pelé war mit diesem Zustand unzufrieden. Er drückte Armin seine Empörung aus und Puma brach das Versprechen. Die Firma startete eine Werbekampagne in Lateinamerika und der berühmte Brasilianer erhielt eine erhebliche Gebühr für die Werbung für die Marke. Die Auszeichnung betrug 120 US-Dollar - eine Menge Geld für diese Zeit. Es ist nicht schwer zu erraten, dass dieses Ereignis die gegenseitige Feindseligkeit der Familien verschärfte. Duell Brüder Adidas-Puma Fortsetzung ...
Erfolge und Werbeverträge von Unternehmen in 70-s
Die siebziger Jahre waren für beide Unternehmen erfolgreich. In 1970 war Mexiko Gastgeber der Weltmeisterschaft. Bei seiner Eröffnung stellte Adidas den Adidas Telstar-Fußball offiziell vor. Vier Jahre später wurde ein neues Ballmodell veröffentlicht - Adidas Telstar-2.
In 1972 erschien ein neues Symbol der berühmten Firma - "Trefole". Diese Blume bedeutete die Einheit des Geistes der Olympiade sowie die Präsenz der Marke auf drei Kontinenten.
Im Laufe der Zeit haben Designer übrigens zwei weitere Logos für "Adidas" entwickelt. In 1994 wurde eine neue Version der Symbolik mit drei Streifen veröffentlicht. In 2001 wurde das Adidas Style Sport-Logo den Kunden vorgestellt. Es ist in Form eines Globus gefertigt, der von drei Fahrspuren überquert wird. Dies bedeutete, dass das Unternehmen mit der Zeit Schritt hält und für Einkäufer fast überall auf der Welt arbeitet. Heute werden alle drei Arten von Logos auf den Produkten der Marke verwendet.
In 1972 gewann die deutsche Mannschaft die Fußball-Europameisterschaft. Bei den Olympischen Spielen in München wird "Adidas" Hauptsponsor, und sogar die Nationalmannschaft der Sowjetunion wählte diese Marke für das olympische Outfit.
Der Erfolg der Marke trug zum Sieg des Tennisspielers Stan Smith bei. Der Athlet, der das internationale Tennisturnier gewann, wurde mit Adidas Schuhen beschlagen. Das Modell, in dem er sprach, gewann sofort immense Popularität und wurde in die Massenproduktion gebracht.
Eine weitere interessante Tatsache ist, dass diese ungewöhnliche Neuheit die meistverkaufte Marke in der gesamten Geschichte geworden ist. In 1988 verkaufte das Unternehmen eine Million 22-Paare. Das entsprechende Ergebnis wurde im Guinness-Buch der Rekorde festgehalten.
Bis jetzt wurden Tennissneaker nie vollständig aus Leder hergestellt. Außerdem sahen die Fans zum ersten Mal eine dreifache Perforationslinie anstelle der traditionellen Adidas-Bands. Natürlich gibt es das beliebte Modell jetzt in verschiedenen Ausführungen: Velourslederbesatz, mit Klettverschluss, in beliebigen Farben.
Puma versuchte mit dem berühmten Konkurrenten mitzuhalten. In 1972 wurden bei den Olympischen Spielen in München Pentathlonwettbewerbe ausgetragen. Die Goldmedaille gewann die britische Athletin Mary Peters, die in den Puma-Schuhen spielte. Der Amerikaner Randy Williams gewann den Weitsprung und der Ugander John Aki-Bois gewann den ersten Platz im 400-Meter-Rennen. Alle diese Athleten, die olympisches Gold erhielten, hatten auch Puma-Sportschuhe.
Ein echter Durchbruch war das Auftreten von Schuhen am Klettverschluss. Die Entwicklung dieser Technologie gehört der Firma "Puma".
Aber die Führung von "Adidas" wollte keine Positionen einnehmen. In 1974 bevorzugten deutsche Fußballer, darunter auch Franz Beckenbauer, erneut die Schuhe dieser Firma. Im Finale gelang es ihnen, Holland zu schlagen und Weltmeister zu werden.
Bei den Olympischen Spielen in Montreal, die in 1976 stattfanden, wurde das Adidas-Outfit von 86% der Athleten ausgewählt. Ihre Wahl war eindeutig erfolgreich. Die Athleten nahmen 75-Gold-, 88-Bronze- und 86-Silbermedaillen mit nach Hause, was zu einer Art Rekord wurde. Diese herausragende Leistung wurde bisher nicht übertroffen.
Trotz interner Konflikte haben Vertreter der Dassler-Familie viel für die Entwicklung von Unternehmen getan. Wie zeigt die geschichte von adidas und pumaDie Position von Marken auf dem internationalen Markt ist noch stärker geworden.
Verkauf erfolgreicher Unternehmen
Ende des 20. Jahrhunderts war das Geschäft von Adidas und Puma kein Familienunternehmen mehr. Armin Dassler hat seinen Puma-Anteil ein Jahr vor seinem Tod in 1989 aufgelöst. Im Laufe der Zeit begannen sie, die französische Mehrmarkenholding Kering schrittweise zurückzukaufen. Zu Beginn von 2007 besaßen die Franzosen bereits 80% der Anteile berühmter Schuhmacher.
Dasselbe geschah mit der Firma Horst Dassler. Seine Schwestern, die nach dem Tod des Besitzers die Firma bekamen, konnten die Geschäftsführung nicht mehr verkraften. In 1990 wurden die meisten Aktien für 440 Millionen Mark vom französischen Geschäftsmann Bernard Tali gekauft.
Duell Brüder Adidas-Pumaals der Wettbewerb zwischen bekannten Marken, dauerte bis zum Ende ihres Lebens. Die Gründer der Unternehmen starben in den 70s, ohne sich zu versöhnen, aber die Clanfeindlichkeit ertrug sie. Bis vor kurzem war es Mitarbeitern von zwei Firmen verboten, von Rivalen gefertigte Kleidung zu kaufen. Aus Prinzip unterstützten sie verschiedene Sportmannschaften, tranken verschiedene Biere und konnten sich nicht einmal gegenseitig heiraten.
Aber die Zeiten ändern sich, und jetzt ist die Beziehung nicht mehr so angespannt. In 2009 gaben sich die Top-Manager der Konkurrenzunternehmen zuerst die Hand. Als der Waffenstillstand auf dem Markt bekannt wurde, stiegen die Aktien von Adidas und Puma stark an.
Welche Zukunft auf diese berühmten Marken wartet - die Zeit wird es zeigen. Experten glauben jedoch, dass eine harte Pattsituation die Entwicklung beider Unternehmen begünstigt hat. Millionen von Menschen lieben und genießen ihre Produkte. Und nur wenige Menschen wissen, welche Leidenschaften sich auf einmal um berühmte Namen abspielten.
